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過去一年，國內(nèi)市場出現(xiàn)了許多意想不到的變數(shù)。除了COVID-19疫情，今年華東、華中和西南地區(qū)的洪水也影響了空調(diào)行業(yè)，華北市場也不理想。到目前為止，還沒有一個適合空調(diào)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的持續(xù)高溫氣候。除了整體需求不盡如人意之外，還有一些內(nèi)生變量會給生活在其中的制造商帶來壓力，迫使他們在短期內(nèi)生存和發(fā)展。高成本、高庫存和低價格是所有空調(diào)制造商面臨的三座大山。

一、成本壓力陡增，短期內(nèi)難以得到緩解

近日，銅價已攀升至每噸5.5萬元左右。與六個月前的低點(diǎn)相比，價格上漲了30%以上。不僅銅，而且鋼的價格都保持了高增長的趨勢，這也使得上游供應(yīng)承受了巨大的成本壓力。

新冠疫情在海外的肆虐，給銅、鋼材等等這些基礎(chǔ)原材料的生產(chǎn)帶來了嚴(yán)重的負(fù)面影響，尤其是巴西、澳大利亞等等銅礦、鐵礦等材料的產(chǎn)出地，由于工人返崗困難、國際物流等一系列因素的影響，銅、鋼的大規(guī)模產(chǎn)出無法在短時間內(nèi)跟上需求的釋放，這些材料的供應(yīng)價格不可避免地會上漲，從而推高空調(diào)產(chǎn)品的制造成本。

7月1日，被稱為“史上zui嚴(yán)”的空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)開始實(shí)施。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對于整個空調(diào)行業(yè)來說，新規(guī)的落地也意味著行業(yè)新生態(tài)調(diào)整的開始。新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施使得規(guī)模較小的中小品牌在技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)研發(fā)等各方面成本都會相應(yīng)增加，以次充好、能效虛標(biāo)等問題會相應(yīng)減少，行業(yè)或?qū)⒂瓉硇乱惠喯磁疲R太效應(yīng)將更加明顯。

與此同時，許多與業(yè)務(wù)運(yùn)營相關(guān)的費(fèi)用，包括包裝箱、物流和配送，幾乎都在增加。與空調(diào)產(chǎn)品制造成本直接相關(guān)的材料，如銅和鋼，短期內(nèi)看不到下降的跡象，空調(diào)企業(yè)將在很長一段時間內(nèi)繼續(xù)承受壓力。

二、庫存升高幾成定局，壓力傳遞

新冠疫情的陡然出現(xiàn)打亂了行業(yè)發(fā)展軌跡、企業(yè)的市場布局，在短期目標(biāo)的刺激下，很多企業(yè)不得不以更富進(jìn)攻性的策略獲得更多的渠道資源和市場空間，尤其是在5月份。國內(nèi)市場出現(xiàn)了復(fù)蘇和高速增長的浪潮，這也直接導(dǎo)致了企業(yè)出貨量的激增。6月份，國內(nèi)市場的生產(chǎn)和銷售也在蓬勃發(fā)展。一些壓縮機(jī)公司向提交人透露，這兩個月已經(jīng)滿負(fù)荷生產(chǎn)，這很難滿足。

出人意料的高增長率使整個行業(yè)對后期發(fā)展幾乎持樂觀態(tài)度，但終端需求和工程機(jī)械市場的趨勢無法完全消化裝運(yùn)規(guī)模的增加，國內(nèi)市場的庫存在5月和6月再次增加。

事實(shí)上，自6月底以來，國內(nèi)銷售已顯示出降溫跡象。進(jìn)入7月份之后，華北地區(qū)天氣條件不理想，華東、華中、西南等等長時間降雨甚至陷入洪澇災(zāi)害，除了華南地區(qū)之外，國內(nèi)市場迅速冷卻。

在產(chǎn)品向新能效標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)換的過程中，高庫存不利于產(chǎn)品模式的全面轉(zhuǎn)變，這些庫存產(chǎn)品的消化也會影響國內(nèi)市場價格體系的變化；當(dāng)然，庫存中相當(dāng)一部分是符合新能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。

三、低價競爭期待扭轉(zhuǎn)，內(nèi)銷處于虧損狀態(tài)

在空調(diào)行業(yè)，價格戰(zhàn)早已不是新鮮事。但是在2020冷凍年度，與以往任何一次價格戰(zhàn)事件相比，zui大的區(qū)別在于本年度內(nèi)格力史無前例地對價格競爭報(bào)以極大的熱情，隨著這一策略向后續(xù)品牌的逐步傳導(dǎo)，空調(diào)市場的均價體系同比呈現(xiàn)出大幅下降的態(tài)勢。

如果不是不得已，沒有企業(yè)愿意陷入低價競爭的泥淖，尤其是在制造成本出現(xiàn)增長之后;筆者進(jìn)一步獲悉，2020年度整個空調(diào)行業(yè)能夠在內(nèi)銷市場實(shí)現(xiàn)盈利的整機(jī)企業(yè)寥寥可數(shù)。

不過，幸運(yùn)的是，今年出口市場相對較好，這也在一定程度上緩解了整機(jī)企業(yè)在國內(nèi)市場的生存和發(fā)展壓力。從自然年的角度來看，國內(nèi)市場可能仍有短期機(jī)會。畢竟，今年市場進(jìn)入并下跌較晚，下跌期持續(xù)了40多天。隨著華東、華北等重點(diǎn)市場氣候條件的改善，不可能出現(xiàn)井噴市場，這就是空調(diào)市場的魅力所在。當(dāng)然，這種短期現(xiàn)象很難扭轉(zhuǎn)股票和行業(yè)效率的長期演變趨勢。

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