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　新工廠投產、新基地開工、營銷活動啟動，整個空調產業在近兩個月熱鬧非凡，為旺季市場積蓄著蓬勃之力。與此同時，空調行業最為敏感的價格也出現再次上漲的苗頭，且已經有品牌發出漲價通知，4月1日起全線商品價格上調3%一5%。

　　今年新春過后的空調行業的價格上調不如去年同期般聲勢浩大，去年幾乎是全行業的集體行為，而目前，明確發布漲價函的品牌仍在少數，且頭部品牌價格調整也未有通知。關于漲價，整個行業可謂暗流涌動。

　　空調價格上漲正蠢蠢欲動

　　筆者了解到，有品牌也發布了漲價海報，“空調行業全線漲價，買空調 要趁早”，但未提及具體的價格漲幅。某二品牌負責人表示：“漲價方案已經制定好了，但會晚一點下發，也想給經銷商時間，讓利商家，預計新政策會在四月公布。”

　　旺季來臨前夕，空調行業價格上漲正蠢蠢欲動。一方面，這有原材料成本的原因。從空調主要原材料銅、鋼等有色金屬表現來看，并未出現大幅的價格上漲，只是震蕩調整。據生意社3月21日數據，近一個月，銅價一直弱勢下跌，總體而言，銅基本面呈供需雙旺格局，銅精礦供應擾動下降，國內電解銅產量增加，終端消費持續修復，銅下游開工普遍預期回升，預計銅價或止跌回升，迎來小幅向上修復行情。制冷劑在近期卻呈現明顯的價格上漲趨勢。3月2日數據，二代制冷劑R22為19500元/噸，較上一周上升500元/噸；R32價格為14350元/噸，上升250元/噸。這給空調企業生產成本帶來一定壓力，成為此時漲價的誘因之一。

　　但是相比去年年初，今年生產成本的壓力加劇并不明顯。上文提及某二線品牌負責人認為：“目前的原材料價格變動并未達到去年同期，因此成本壓力企業還是能承受。但也不排除有品牌因此而漲價，畢竟現在企業不是簡單地追求規模化，會更多地關注經營質量。”

　　此時行業又吹漲價風很大程度上是一種旺季前的營銷手段。根據空調行業傳統游戲規則，2-3月是經銷商打款提貨的關鍵時期，工廠在這階段出臺打款提貨政策刺激經銷商提貨、最大程度吸收渠道資源，同時也給予經銷商適當的銷售壓力。那么漲價便成為手段之一。正如漲價海報上所言“空調要漲價 夏天要暴熱 空調提前搶”，以此敦促經銷商在價格低位時加速備貨。

　　一位已經接到漲價通知的福建經銷商就表示：“這其實就是要求我們經銷商提前打款提貨。”

　　理性看待今年此時之漲價

　　與空調整機企業的亢奮激進不同，經銷商反而冷靜理智。

　　上文中的福建經銷商就頗為謹慎：“我們這個代理商層面根據品牌需求和目標，肯定會適當地跟進政策，宗旨就是跟上廠家的節奏，不掉隊，正常良性備貨，最終還是要根據市場來定。”

　　她解釋到：“疫情放開后，大家對今年心里預期肯定提升。但是3月中下旬市場又淡下來了，現在的客戶都是理性消費，家電是必需品，不會因為疫情就不買，也不會等到疫情放開后集中購買，所以今年空調市場暴增不太可能；空調具有特殊性，像去年那樣持續高溫市場井噴具有偶然性；疫情三年，大家口袋鼓不起來，消費檔次降級，家電購買比較注重實用性。基于這三點，我認為漲價能不能落實到終端，還很難說，對于市場也不要太樂觀，一定要穩扎穩打。”

　　經銷商從市場實際情況和自身發展需求出發，對于政策跟進、價格調整的態度相對更加保守。與此同時，也有廠家表示要從企業發展的角度更加長遠地來看待目前的漲價苗頭。

　　文中二線品牌負責人強調：“今年新春過后，很多空調新品牌新廠家如雨后春筍般出現，但是空調行業事實上是產能過剩的，空調市場銷售也在緩慢的下行通道中。今年1-2月行業出貨有大幅增長，但是這是去年低基數下的增長，不代表3月出貨就好，目前來看3月是與去年同期持平。后期空調市場如何還要看4-5月終端市場的表現、房地產市場能帶來多少消費空間、頭部品牌能不能抗住規模壓力，這都將決定漲價能否在終端市場實現。”

　　漲價之風徐徐吹起，但是在復雜的行業背景、市場競爭下，今年旺季前夕的漲價接下來最終能否落地、終端漲幅會是多少還為未可知。

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